Аудит и предложения по развитию инстаграма Расцветай
Расцветай — сильный инстаграм, который можно усилить
Из чего мы исходим
Расцветай это
Расцветай — БАД, капли которые можно добавить в воду, чай или в другой напиток. Расцветай содержит полезные микроэлементы, витамины и помогает выводить токсины.
Продукт уже известен
Расцветай уже давно на рынке, получил большой социальный вес. Мы работаем на то, чтобы привлекать новых клиентов и возвращать старых.
Что есть сейчас
Расцветай известен. Инстаграм Расцветай — самый большой аккаунт по монопродукту, куча положительных отзывов от лидеров мнений, селебрети и звезд. Раскрученный бренд в социальных сетях.
Позиционирование бренда
Расцветай несет несколько смыслов:
1. Омоложение.
2. Энергичность.
3. Здоровье.
4. Природный, натуральный и апробированный продукт.
Аудит аккаунта
Рассмотрим что есть в аккаунте, проанализируем целевую аудиторию, работу с комментариями и откликами, посмотрим на контент и выявим узкие места, в которых аккаунт проигрывает и которые можно улучшить.



Мощный и красивый Инстаграм, в котором сбалансирован выпуск контент, хорошие эмоциональные тексты.

Мощный социальный вес в виде отзывов и поддержки по хэштегам.

Отдельно отмечу адаптированный сайт и ссылку со скрытыми UTM-метками скрытыми. Отлично.

Регулярно публикуется контент в ленту и контент в историях. Это круто.

Отличное название продукта «концентрат молодости».



Динамика подписчиков
По статистике Лайвдюн, видна стабильная отписка от аккаунта, что бывает, когда контент или продукт становится неинтересным, или когда набирали нецелевую аудиторию, которая подписывалась ради призов в гивеях. Чтобы прекратить падение числа подписчиков, нужно провести исследования подписчиков и выяснить, а что интересно аудитории.
Вовлеченность подписчиков в контент
График извилистый, кажется что уровень вовлеченность скачет как сердце во время бега. На самом деле диапазон вовлечения колеблется с 0.18 до 0.23. Я не могу оценить настоящие показатели охвата, чтобы рассчитать уровень вовлеченности от числа уникальных подписчиков.

В любом случае нужно поднимать показатели охвата и таргетировать контент расцветай на подписчиков аккаунта. Проводить трансляции, чтобы вовлекать аудиторию к просмотру контента.
Контент для своих
В аккаунте постоянно присутствует Юля. Возможно, постоянные подписчики в курсе кто это. Но новички в недоумении. Обязательно должна быть ссылка, из которой мы узнаем о Юле...

Кто такая Юля?
Почему она в эфире?
Где она?
Мало своего контента
Часть фотографий взята из фотостоков. Это не самый подходящий вариант для паблика на 100 000 подписчиков. Там, где это, возможно, показывать продукцию, а ещё лучше тот результат, который даёт продукт. Завести рубрики «девушки недели», «девушки месяца», развивать рубрику «отзывы» и т.д.
В играх, вместо медведя с рыбкой использовать медведя с Расцветаем, в обучающих публикациях «Что пить» вместо синего фона, использовать флакончик Расцветай с той же плашкой.

Свой! Уникальный! Брендированный!

ПЛОХО!
Пикселизация и размытие фото
На некоторых фотографиях видны пиксели, пластиковость, дешевизна.

Аудитория
Аудитория аккаунта русскоязычная и активная. Больше 60% люди, которые в курсе, что есть такой аккаунт, как Расцветай.
Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск — больше всего подписчиков, из этих городов. Разница в часовых поясах между городами свыше восьмериков часов. Лучше делать две публикации, с интервалом 12 часов, для того, чтобы зацепить Московскую аудиторию и Дальневосточную.
Активность подписчиков в зависимости от длины сообщений
Статистика популярных публикаций, показывает, что лучшие публикации вышли утром в 9-11 и вечером 18-21. Интервал между ними —12 часов.
Подведём итоги
  • Мало брендированного контента.
  • Слишком много стоковых фотографий.
  • Заимствованные фотографии низкого качества, с пикселизацией.
  • В аккаунте есть некая Юля, и не очень ясно кто это?
  • Клиенты Расцветая становятся один раз и постоянно покупают продукцию, с ними необходимо работать и возвращать их.
  • Вовлеченность подписчиков в контент чрезвычайно низкая.
  • Необходимо создавать брендированный контент.
Что можно сделать
Давайте попробуем улучшить то, что уже есть, а потом ударимся в тренды: моноцвет, визуальная структура, трансляции.
Брендирование материала
Брендирование материала — в каждой фотографии и видео, должен присутствовать бренд Расцветай, необязательно это делать в лоб. Мне нравится опыт кофейни Блю Ботл Кафе

Ненавязчиво, но в каждой фотографии есть что-то что соотносится с фирменным стилем. Именно это надо внедрять в Расцветай, делая каждую публикацию особенной.
Больше видео
Больше видео. Видео и трансляции — тренд последних лет, и меняться ситуация не будет.

В видео демонстрировать почему Расцветай хорош, полезен и нужен.

Вовлекающие публикации
Сейчас, самые вовлекающие публикации это игры. Предлагаю добавить публикации с виральным контентом, направленным на создание UGC — контента, который делают клиенты Расцветай.

1. Предлагаем отмечать подружек в публикациях, так получим больший эффект.
2. Запускаем конкурсы с репост-хэштег.
3. Запускаем конкурс для покупателей Расцветай, за фотографию в ленте Инстаграма с продукцией Расцветай — подарок.

Обязательно эти публикации продвигаем из аккаунта на подписчиков.
Каждая игра должна быть визуально и по смыслу связана с Расцветай. В играх, вместо пончиков считать баночки Расцветай.
Прямые трансляции
С историями в Расцветай почти все хорошо. Необходимо больше добавить вовлекающих и конкурсных историй.

Необходимо проводить прямые трансляции с демонстрацией продукта, показывая отзывы, показывать производство, показывать интервью с медиками, которые будут подтверждать качество продукта.

Проводить розыгрыши. Некоторым подписчикам приходит уведомление о трансляциях с аккаунта. Так можно охватить ту аудиторию, с которой раньше не работали.
Берем и делаем
→ Создаем брендированный контент Расцветай, вместо чужих и некачественных фотографий. Формируем доверие подписчиков к бренду, как к серьезным ребятам.

→ Вовлекаем подписчиков в общение с нами. Не просто накидать комментариев под публикациями, а именно поделиться своим мнением.
→ Выстраиваем единый визуальный стиль и избавляется от «винегретности»

→ Снимаем трансляции по продукту. Это поможет охватить новую аудиторию.

→ Снимаем истории с локальными городскими хэштегами.
→ Создаем больше видео.
Сколько это стоит
Расчет производился для продвижения в социальной сети Инстаграм

При бюджете более 100 000 рублей обговариваются бонусы исходя из KPI и объемов трафика
Made on
Tilda