Андрей Щербинин
Разбираем инстаграм Андрея и предлагаем идеи развития личного бренда, через инстаграм помогаем продвигать клинику профессора Хачатряна, детокс-курсов, ионизаторов.
Цели и задачи
Цель: сделать инстаграм Андрея Щербина популярным и известным.

Мы рассчитываем на то, что инстаграм Андрея, через рассказ личной истории Андрея, поможет развивать клинику Хачатряна и сопутствующие вещи и услуги.

Задачи:
— сделать блогерский аккаунт Инстаграм;
— привлечь ЦА увлеченной ЗОЖ, вегетарианством, натуропатией, экологией на страницу Андрея;
— рассказывать и продавать услуги и продукты клиники профессора Хачатряна, ионизаторы и детокс-курсы.
Аудит аккаунта
Анализируем что есть в инстаграме Андрея Щербинина, как это усилить и использовать в дальнейшем, что бы сделать его более популярным.
В целом об аккаунте
Приятный личный аккаунт. Видно что у владельца есть чувство вкуса, умение видеть красоту.

Много неформатных публикаций, которые уместнее видеть в «ВКонтакте» или в Фейсбуке, чем в Инстаграме. Мало личного присутствия Андрея в Инстаграме, за фотографиями не видно личности Андрея.

По описанию аккаунта нельзя понять как Андрей Щербинин и клиника связаны. Что их объединяет? Предлагаю раскрыть эту сторону, например: бизнесмен, 3 года сыроед, бизнес-партнер клиники профессора Хачатряна.

Как и все личные аккаунты, публикации в аккаунте выходят редко, не ровно. Это влияет на индивидуальную алгоритмическую ленту Инстаграма. Публикуя информацию раз в два месяца, публикации набирают меньший охват.

P.S. На скриншоте первая фотография отображается с ошибкой, и это отображается на всех платформах.
Неформатный контент
Инстаграм — территория красивых фотографий.

Баннеры, обложки к публикациям в Инстаграме не актуальны. Каждый отдельный баннер набирает меньший охват, чем фотографии, а несколько подряд опубликованных баннеров снижают органический охват аккаунта.

Кроме этого в Инстаграме не работают ссылки, и приходится придумывать дополнительные вещи, для того, чтобы перенаправить поток людей.
Статистика аккаунта
Хорошие показатели вовлеченности, но с увеличением количества подписчиков, вовлеченность будет падать. Поэтому нужно уже сейчас работать над увеличением количества комментариев на каждую публикацию.

К сожалению, аккаунт Андрея не подключен к системе Инстаграм аналитики, поэтому нельзя выяснить и определить ядро целевой аудитории, и сделать какие-то выводы.
Социальный вес
Социальный вес — это насколько социальные сети, в курсе о существовании какого то человека или бренда. Сколько есть отметок на Андрея, насколько развит личный хэштег, сколько подписчиков и сколько читателей в аккаунте.

В целом, по отметкам других пользователей неплохие результаты, есть несколько спам-отметок, несколько личных от жены и друзей, немного отметок поставленных на мастер-классах. Спам отметки необходимо почистить.

Предлагаю завести личный хэштег #ЩербининАндрей этот хэштеги легко воспринять на слух и ввести в Инстаграм. На мастер-классах, бизнес-семинарах можно просить людей отметить Андрея, его личным хэштегов.

P.S. Хэштеги #АндрейЩербинин занят тезкой, режиссером и актером.
Основные выводы
  • Сейчас есть личный аккаунт, без единого стиля, без ровного ритма публикаций, без раскрытия личности Андрея.
  • Неформатные фотографии: баннеры, обложки из «ВКонтакте», ссылки «ВКонтакте».
  • Нет четкого визуального стиля.
  • Много публикаций но понять «кто такой Андрей» не получится, из Инстаграма мы, почти ничего не узнаем об Андрее, о его работе, о том как он связан с Хачатряном, и почему так
Фотографии Андрея Щербинина
Андрей делает хорошие фотографии, где прослеживается идея и чувство стиля, к сожалению, для русскоязычного Инстаграма это мало.
Фотографии Андрея Щербинина
Серия с фотографиями дочери и отражением в очках, особенно классные.
Фотографии Андрея Щербинина
Фотографии Андрея Щербинина
Left
Right
Что можно сделать
Нам придется строить всё с нуля. Предстоит много работы, как с аккаунтом, так и с контентом.
Приводим аккаунт к единой концепции
Приводим аккаунт к единому визуальному и смысловому стилю.

Предлагаю определить один визуальный стиль, который будет нравиться лично Андрею. Ориентируясь на этот стиль, обрабатываем и остальные фотографии. Так фотографии станут узнаваемыми.

Смысловой стиль — это определение списка рубрик, которые могут появиться в аккаунте.
Предлагаю:
→ Андрей Щербинин, семья и друзья — про личную философию и отношение к жизни, к еде, к воде, ко здоровью, к экологии и т.д.
→ Андрей Щеринин и бизнес — анонсы мастер-классов, заметки про бизнес в сфере ЗОЖ, про «как продвигаем ионизаторы и клинику».
→ ЗОЖ — отдельная рубрика, которая будет расскрывать клинику Хачатряна, Артема Хачатряна, диету, детокс-курсы и многое другое.
→ Путешествия — Андрей часто в разъездах, это можно отображать.
Примеры визуальных стилей
Пишем и рассказываем личные истории
Инстаграм — территория, где большая часть подписчиков ждет честности, искренности и подробностей. Подробностей больше чем на две строчки. Были в Испании, но показали только две фотографии и написали «Это здорово» — подписчики расстроены. Рассказали что посмотрели, о чем думали — подписчики радуются, запоминают, советуют друзьям.

Не обязательно постоянно, но необходимо постоянно делать «длинные» публикации.

Если мы говорим о «Евангелировании» ЗОЖ, правильного питания, «живой» воды, то эти публикации лучше заранее связывать с помощью навигационных хэштегов. В случае чего можно направить подписчиков почитать матчасть, используя один хэштег.
Проводим истории и трансляции
Истории и трансляции — источник дополнительного контакта с целевой аудиторией.

Крайне рекомендую анонсировать грядущие трансляции, и снимать их в Инстаграм. Трансляции с мастер-классов, трансляции с трансляций Артема Хачатряна. Проводить истории и многое другое.

Через истории можно проводить всякие вовлекающие механизмы, которые привлекают больше аудитории.
Фотографии и бумеранги с места событий.
Небольшие мастер-классы и трансляции
Продвигаем
У нас есть четыре масштабных варианта для продвижения.

1. Взаимодействие со звездами, лидерами мнений, вроде: Ирины Тоневой, Петра Осипова и других. Мы просим реальных друзей с хорошо развитой аудиторией рассказать об Андрее Щербинине.

2. Взаимопиар. Находим блогеров, натуропатов, фитнес-тренеров и т.д., которым близка точка зрения Андрея, и взаимодействуем с ними. Мы рассказываем о них, они рассказывают о нас.

3. Реклама у блогеров, звезд, которые пока не являются нашими друзьями. Находим лидеров мнений в различных тематиках: спорт, фитнес, здоровье, ЗОЖ, вегетарианство и т.д. Договариваемся с ними о рекламе.

4. Официальная реклама в Инстаграме на целевую аудиторию, через Фейсбук. Мы можем нацелиться только на аудиторию, которая уже интересуется такими темами, и показывать им наш контент про ЗОЖ, питание и здоровье.
О чем мы можем рассказывать
Бизнес
Андрей в первую очередь бизнес-партнер, человек-бизнес. Про бизнес, про то, что Андрей делает в проекте и как развивает проекты и стоит рассказывать.

Через эти истории мы привлекаем аудиторию бизнесменов, не обязательно вегетарианцев, но попав на Андрея Щербинина, они могут задуматься: «А правильно ли я все делаю?»

Здесь главное сама история. Текст, видео или трансляция. Картинка не имеет большого значения, но фотографии «за работой», «у флипчарта», «провожу лекцию», или просто фотографии Андрея вполне уместны.
Семья и философия
Раскрываем Андрея как человека, как семьянина. Здесь мы говорим о том, почему Андрей стал вегетарианцем, как произошел переход, как отнеслась семья к этому.

Здесь же рассказываем о друзьях, о мировоззрении, о убеждениях. Через этот контент мы показываем: «Мы не просто придумали эту историю, мы сами искренне в неё верим».
ЗОЖ, вода, вегетарианство, сыроедение
Раскрываем публикации, о которых больше рассказывает Артем, но с личной позиции.

Пишем не заметки или инструкции, а истории в стиле: «Я делаю вот так, и от этого чувствую себя хорошо, но у меня есть друзья, которые делают по другому. Это тоже нормально».

Так мы обезоруживаем «сумасшедших», которые захотят повоевать в комментариях за мясоедение, прививки и т.д.

Через эти публикации, можно раскрывать продукты и услуги клиники Хачатряна.
Основные выводы
  • Есть основа и предпосылки для создания качественного фотоконтента, нужно лишь договориться о создании единого визуального стиля.
  • Нужно будет каждый день публиковать какие-то вещи в аккаунт, привлекая аудиторию к обсуждению
Берём и делаем
→ Договариваемся о рубриках и визуальном стиле для публикаций.

→ Продвигаем Андрея, используя связи, рекламу, взаимопиар с людьми, схожими по взглядам.
→ Чистим аккаунт от неформальных публикаций.

→ Проводим трансляции, снимаем истории
→ Настраиваем регулярный постинг.
→ Приглашаем подписчиков обсуждать идеи, которые мы публикуем.
Made on
Tilda