Сайт для ресторана и кафе: меню с ценами, бронь за два касания и заголовки, которые приводят гостей

Сначала решите, что именно продаёт сайт

У ресторана три источника выручки, и у каждого своя страница: вечерний зал, банкеты и доставка. Если сайт пытается продавать всё сразу, гость зала листает условия банкета, а организатор праздника не находит цену на человека.

Для небольшого кафе, кофейни или пекарни хватает одной страницы: меню, фото, адрес, график и кнопка «Позвонить» или «Забронировать». Для ресторана с банкетным залом и доставкой лучше собрать отдельные страницы: главная, меню, банкеты, доставка, контакты.

Меню: шесть полей, без которых блюдо не продаётся

Самая частая ошибка ресторанных сайтов: меню в PDF или картинкой. Гость на телефоне увеличивает файл, не находит нужное блюдо и уходит. Для поиска такое меню тоже мёртвое: текст внутри картинки поисковик не прочитает, а PDF не связать с запросами вроде «грузинская кухня» или «бизнес-ланч в центре».

Карточка блюда на странице меню состоит из шести полей:

Вот как выглядит готовая карточка, которую можно копировать по структуре:

Правила оказания услуг общественного питания (постановление Правительства № 1515 от 21.09.2020) в пункте 9 перечисляют сведения, которые доводятся до гостя: перечень услуг, названия блюд со способами приготовления и основными ингредиентами, вес порций, пищевую ценность. Пункт 10 допускает, что информация доводится меню, прейскурантами «или иными способами», пункт 11 разрешает знакомиться с ней в зале и вне зала. Отдельной нормы о публикации меню на сайте там нет, но сайт самый частый из «иных способов». Правила действуют до 1 января 2027 года, проект новых Роспотребнадзор подготовил в феврале 2026 года. Перед запуском сверьте текст на сайте Гаранта и покажите формулировки юристу.

Как организовать меню, чтобы его было удобно вести:

1. 1
   Разделы с якорями

   «Завтраки», «Основное», «Десерты», «Напитки» в шапке страницы. Гость прыгает к нужному разделу одним касанием.

2. 2
   Одно место для цен

   Цена меняется в одной таблице, и все макеты подтягивают её оттуда.

3. 3
   Дата обновления

   Короткая подпись «Меню обновлено 1 октября» снимает вопрос «актуально ли».

4. 4
   Сезонный блок

   Вынесите сезонные позиции вверх: они же и повод вернуться.

Бронь за два касания

Бронь занимает два касания: кнопка на первом экране и форма. Вот рабочий путь:

1. 1

   Кнопка «Забронировать стол» на первом экране и в шапке.

2. 2

   Форма из четырёх полей: дата, время, число гостей, телефон.

3. 3

   Страница подтверждения: «Мы позвоним в течение 15 минут и подтвердим стол» (срок обещайте тот, который успеваете выдерживать).

Рядом с кнопкой напишите условия: «Стол держим 15 минут после назначенного времени», «Банкеты от 10 гостей согласуем с менеджером». Эти две строки снимают половину звонков с вопросами.

Из трёх сайтов, которые мы смотрели, у двух бронь идёт либо через внешний сервис, либо через всплывающую форму с выбором способа связи. Оба варианта работают. Всплывающая форма удобнее гостю, потому что он остаётся на сайте. Внешний сервис нужен, если администратор ведёт схему зала в специальной программе. У третьего сайта брони нет, и это логично для сервиса доставки.

Заголовки по шагам: как собрать историю из заголовков ресторана

Люди проводят на странице пару минут и читают в основном заголовки. Поэтому заголовки должны складываться в историю: если прочитать только их, гость понимает, что это за место, сколько стоит, как занять стол и почему здесь стоит остаться. Такой подход мы берём из методологии студии: связанные друг с другом заголовки без воды, где ценность доносится без чтения текста.

Вот цепочка заголовков для среднего ресторана с кухней на углях, банкетным залом и доставкой. Читайте её сверху вниз:

1. 1
   Первый экран:

   «Грузинская кухня на углях в центре: чек от 2 500 ₽, стол можно занять за минуту»

2. 2
   Бронь:

   «Столик на пятничный вечер: бронь без звонка, подтверждаем за 15 минут»

3. 3
   Кухня:

   «Мясо на углях и хинкали лепим вручную: 40 блюд, часть меню меняем каждый сезон»

4. 4
   Меню:

   «Меню с ценой, весом и составом у каждого блюда»

5. 5
   Банкеты:

   «Банкет на 20–60 гостей: от 3 500 ₽ на человека, зал и обслуживание включены»

6. 6
   Условия:

   «Депозит возвращаем, если переносите дату за 14 дней»

7. 7
   Доверие:

   «Девять лет в центре: каждый второй гость возвращается» (пишите так, только если цифру подтверждает ваша статистика)

8. 8
   Доставка:

   «Привезём домой за 60 минут в пределах Садового кольца, от 1 500 ₽»

9. 9
   Финал:

   «Забронируйте стол на сегодня: администратор позвонит за 15 минут»

Цифры в примерах условные: ставьте только те, которые подтверждает документ, касса или отзывы. Цифра, которую нечем доказать, вредит больше, чем её отсутствие.

Как заголовки превращаются в формулу. Для каждого блока мы берём одну из групп цифр из методологии:

Пары «было» и «стало» для самых частых заголовков:

Что нельзя превращать в историю:

• Блоки, которые ищут по названию. «Меню», «Контакты», «Как добраться» оставьте с привычным названием, к которому можно добавить пояснение через двоеточие.
• Блок цен. Если вы не хотите приковывать к нему лишнее внимание, подпишите его просто «Цены».
• Рестораны авторской кухни, где гость покупает опыт. Там цифры вроде «на 60% вкуснее» не работают: вкус нельзя измерить процентами. Заголовок строится на образе и месте: «Меню как путешествие по югу Италии: пять регионов, один стол». Рядом всё равно нужны цена и бронь.

Если у ресторана нет сильных фактов для истории, не выжимайте их из воздуха. Лучше простой заголовок с ценой и форматом, чем красивая фраза без содержания.

«Молоток» или «дыра в стене»: что ставить на первый экран

В методологии студии есть различие: гость ищет «молоток» (понятный продукт с параметрами) или «дыру в стене» (эмоцию). В ресторане гость, который набрал «ресторан с банкетным залом на 40 человек», уже решил, что идёт в ресторан. Ему нужны вместимость, цена и дата. Это молоток, и заголовок про «уютное место для встреч» тратит его время.

Эмоция работает, когда ресторан продаёт опыт: авторскую кухню шефа, необычное место, статус. Но и тогда эмоцию подкрепляют фактом: кто шеф, откуда продукты, как выглядит зал. Проверка для первого экрана:

1. 1

   С первой строки понятны формат и район.

2. 2

   Видна цена чека или цена на человека.

3. 3

   Кнопка брони видна без прокрутки.

4. 4

   Заголовок можно проверить фактом: число мест, шеф, блюдо, год открытия.

5. 5

   Телефон кликабелен на телефоне.

Банкеты: страница, которая приводит заявку на расчёт

Банкет решают неделями, и организатор сравнивает несколько мест. Звонит он, когда уже видит порядок цифр. Что поставить на страницу банкетов:

Доставка: что нужно, чтобы заказали сразу

Для доставки гость собирает заказ за пару минут. Поэтому в блок входят: меню с фото, цены, минимальная сумма, зона и время доставки, способы оплаты. Если у вас своя доставка, корзину и оплату можно собрать на Тильде. Связь с кассовой программой ресторана делается отдельно. Для сервиса доставки из ресторанов мы делали лендинг с анимацией на Тильде.

Что мы нашли на главных страницах трёх ресторанов

Мы открыли главные страницы трёх ресторанов разных форматов 3 октября 2026 года. Названия не указываем.

Что повторяется на всех трёх:

• на главных страницах нет цен ни в одном блоке меню;
• нет веса порций и пищевой ценности, которые правила называют в перечне информации для гостя;
• отзывы вынесены на карты или спрятаны за ссылкой;
• бронь есть у двух из трёх, у доставочного сайта её нет.

Если вы поставите цены, вес и состав на страницу меню, вы закроете главное сомнение гостя быстрее, чем эти три ресторана.

Структура сайта ресторана: что показывать в первую очередь

Блок отвечает на вопрос гостя. Если вопрос назвать нельзя, блок стоит зря.

Рассказ «о концепции» ставьте после этих ответов. Он нужен, если помогает выбрать: например, если у ресторана есть шеф с авторской кухней или необычный формат.

Сколько стоит сайт для ресторана и кафе в 2026 году

Цены зависят от формата. По открытым прайсам студий на октябрь 2026 года они выглядят так:

Допродажи, которые меняют цену: интеграция с кассовой системой около 35 000 ₽, программа лояльности около 30 000 ₽, поддержка от 15 000 ₽ в месяц.

В нашей студии лендинг на Тильде стоит от 120 000 ₽ и делается от 10 дней, многостраничный сайт от 300 000 ₽. Мы берём больше шаблонных прайсов, потому что перед дизайном анализируем гостей и конкурентов, пишем тексты и заголовки и собираем структуру под ваш сценарий. Если у вас уже есть меню с калорийностью, фото блюд и тексты, цена может снизиться. Если сайт собирается кафе без банкетов, подойдёт лендинг.

Схему страниц для ресторана и кафе можно взять в нашем материале структура сайта на Тильде для ресторана. Для близких форматов у нас есть структуры для кофейни и кейтеринга.

Что измерять после запуска

Достаточно четырёх целей в Яндекс Метрике:

1. 1

   Клик по телефону.

2. 2

   Отправка формы брони.

3. 3

   Клик по кнопке мессенджера.

4. 4

   Отправка заявки на банкет.

Смотрите, с каких страниц приходят заявки. Если много заходов на меню и мало броней, поправьте кнопку брони на странице меню. Если банкеты открывают, но не оставляют заявку, проверьте цену на человека и форму.

Проверка вашего сайта за вечер

1. 1

   В первой строке понятны формат и район.

2. 2

   Кнопка брони видна без прокрутки.

3. 3

   Меню лежит на странице, у блюд цена, вес, состав и пищевая ценность.

4. 4

   Есть фото блюд и зала, сделанные у вас.

5. 5

   Банкеты, доставка и аренда зала имеют отдельные страницы.

6. 6

   На странице банкета есть цена на человека и условия депозита.

7. 7

   Отзывы читаются на сайте, ссылка на карты их дополняет.

8. 8

   Заголовки читаются как история: по ним понятны формат, цена и бронь.

9. 9

   Адрес с ориентиром, парковка и график на отдельной странице.

10. 10

    Сайт быстро открывается на телефоне, кнопки нажимаются большим пальцем.

Начните с пунктов 3 и 8: они чаще всего отсутствуют и быстрее всего исправляются. Если нужна помощь, запишитесь на консультацию маркетолога или посмотрите кейсы студии.

Частые вопросы