Сайт для стоматологии: что должно быть, сколько стоит и что требует закон в 2026 году

Три пациента, которые приходят на один сайт

Про «целевую аудиторию стоматологии» обычно пишут одной строкой: люди от 25 до 55 лет, интересуются здоровьем. Для сайта это бесполезно, потому что возраст не говорит, что человек будет искать на экране. Полезнее разделить пациентов по ситуации. Это рабочая гипотеза из логики выбора клиники, проверьте её по звонкам вашей администратуры.

Первые два пациента решают за минуты, третий за недели. Поэтому у «одного сайта на всех» две проблемы: срочный пациент тонет в текстах про имплантацию, а выбирающий имплантацию не находит ответов на свои вопросы.

В методологии студии это правило звучит так: если у сегментов разные запросы, возражения и первый шаг, им нужны разные страницы. Мы так делали в кейсе Dr.Svat: сервису знакомств потребовались две отдельные посадочные страницы для мужчин и для женщин, потому что их ситуации и сомнения различались. В стоматологии то же правило превращается в простую схему: срочные и плановые обращения закрывает главная страница, а на каждую дорогую услугу делается отдельная страница с врачом, этапами и ценой.

Лендинг или многостраничный сайт: тест из пяти вопросов

Сначала ответьте себе на пять вопросов.

1. 1
   Сколько услуг вы хотите продвигать в поиске

   Одна-две дорогие услуги, например имплантация и виниры, ложатся на лендинг. Десять направлений потребуют десяти страниц.

2. 2
   Откуда придут пациенты

   Платная реклама на одну услугу работает с лендингом. Поиск по десяткам запросов работает со страницами услуг, на каждую из которых можно прийти из выдачи.

3. 3
   Есть ли у вас несколько врачей с разной специализацией

   Врач, к которому выбирают клинику, заслуживает отдельной страницы: карточка в слайдере не покажет ни опыт, ни специализацию.

4. 4
   Сколько у вас филиалов

   Для каждого филиала нужны адрес, график и страница, иначе человек уедет не в тот.

5. 5
   Кто будет менять цены и врачей

   Если администратор клиники, платформа должна позволять править текст без программиста.

Схемы страниц для такого сайта есть в двух наших материалах: структура сайта на Тильде для стоматологической клиники и структура сайта на Тильде для стоматологии. Здесь разберём, зачем нужен каждый блок.

Что должно быть на сайте стоматологии: блоки и вопросы, которые они закрывают

Блок на странице отвечает на вопрос пациента. Если вы не можете сказать, на какой именно вопрос отвечает блок, он занимает место зря. Ниже блоки сайта стоматологической клиники с вопросом, на который каждый отвечает.

В списке нет рассказа об истории клиники и миссии. Он нужен на странице, если им что-то доказывается, например опыт команды. В остальных случаях его место в разделе «О клинике».

Страница врача и страница услуги: что на них стоит

Эти две страницы приносят клинике больше всего решений, и обе чаще всего заполнены наполовину.

Страница врача нужна пациенту, который выбирает специалиста для дорогого лечения. Он ищет подтверждение, что этому человеку можно доверить зубы. Что поставить на страницу:

Страница услуги отвечает на вопросы пациента в том порядке, в каком они возникают. Порядок, который мы используем при проектировании:

1. 1
   Кому подходит услуга

   Ситуация пациента и одно предложение о результате.

2. 2
   Как проходит лечение

   Этапы, число визитов, обезболивание.

3. 3
   Сколько стоит

   Цена «от», состав услуги, от чего зависит итог. Цена стоит рядом с обещанием результата, а не на отдельной странице.

4. 4
   Кто выполняет

   Карточки двух-трёх врачей со ссылками на их страницы.

5. 5
   Условия

   Гарантия, рассрочка, противопоказания.

6. 6
   Запись

   Кнопка с результатом шага: «Запишитесь на консультацию: врач посмотрит снимок и назовёт план и стоимость». Обещайте только то, что клиника делает на самом деле.

Правило из методологии студии: доказательство ставят рядом с обещанием. Если страница обещает гарантию, рядом лежит документ с её условиями. Обещание без документа читатель пролистывает.

Что обязан показывать сайт клиники по закону в 2026 году

С 1 сентября 2026 года действуют новые Правила предоставления платных медицинских услуг, утверждённые Постановлением Правительства РФ от 30 мая 2026 года № 659. Они заменили правила 2023 года (Постановление № 736). Часть студий и клиник по-прежнему ссылается на старые документы, поэтому сверяйте номер.

В пункте 17 Правил перечислена информация, которую клиника доводит до пациентов, а пункт 18 требует размещать её на сайте в наглядной и доступной форме. Для сайта это означает набор обязательных страниц и блоков:

Из этого следует практический вывод. Цены на сайте нужны не только пациенту, закон тоже их требует. Поэтому спор «показывать цены или нет» для клиники решён заранее. Остаётся решить, как показывать так, чтобы пациент понял, за что платит: с составом услуги, условиями и пометкой «от» там, где итог зависит от клинической картины.

Ещё два юридических вопроса, на которые у сайта нет универсального ответа. Первый: предупреждение «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста» из статьи 24 закона о рекламе. Для наружной и печатной рекламы оно занимает не менее 5 процентов площади. Относится ли это к страницам сайта вашей клиники, зависит от того, считает ли вас реклама или информация, и тут нужен юрист. Второй: отзывы. Закон о рекламе ограничивает ссылки на случаи излечения и благодарности пациентов, поэтому формат страницы отзывов согласуйте с юристом заранее. Мы вставим любую формулировку и расположим её заметно, но решение за клиникой.

Что показывает разбор трёх сайтов клиник

Чтобы писать о рынке не с чужих слов, мы 3 октября 2026 года открыли главные страницы трёх клиник одного города и прошли их по перечню из этой статьи. Названия не указываем: разбор показывает общую картину, а не оценивает конкретные клиники. Это проверка главных страниц и меню, а не аудит сайтов целиком.

Что из этого следует.

1. 1
   Врач и квалификация

   Фото и отдельные страницы есть у всех трёх. Образование, квалификация и стаж полностью показаны у одной клиники, у другой только год окончания вуза, у третьей этих сведений нет. Для дорогих услуг это решает выбор, а закон требует именно эти данные.

2. 2
   Цены есть у всех

   Различается подача: у одних таблица с «от» на главной и ссылка на полный список, у других длинный прейскурант по категориям.

3. 3
   Лицензия

   На видном месте она у одной клиники, у двух лежит в разделе документов.

4. 4
   Противопоказания и гарантии

   Единого подхода нет: предупреждение в подвале у одной клиники, на акциях у другой, нигде у третьей. Поэтому оформление определяет юрист клиники.

Ни у одного из трёх на главной нет всего набора сразу. Сайт, который закрывает перечень полностью, выделяется уже тем, что в нём нет пробелов.

Сколько стоит сайт для стоматологии: цены рынка на октябрь 2026

Цена зависит от того, что вы покупаете: шаблон с вашим контентом, сайт, спроектированный под вашу ситуацию, или систему. Ниже диапазоны цен с публичных страниц студий и агентств, проверенные 3 октября 2026 года. Это ориентир, а не прайс: условия на страницах меняются.

Как читать эту таблицу. Готовое решение дешевле и запускается быстрее, и этого достаточно клинике, у которой услуги и протоколы совпадают с типовыми и которой не нужно выделяться. Сайт под вашу ситуацию стоит дороже потому, что в цену входят бизнес-аудит, разбор конкурентов в вашем районе и тексты под ваши вопросы. Выбирайте по тому, что для клиники важнее: быстрый запуск по типовой схеме или сайт, собранный под вашу ситуацию.

От чего зависит итог: число страниц услуг и врачей, нужен ли каталог цен с поиском, сколько филиалов, нужны ли фото и видео, подключается ли онлайн-запись из внешней системы. Подробнее о ценах на платформе мы писали в статье сколько стоит сайт на Тильде.

Как мы строим работу над сайтом

У студии «Имя.» шесть этапов, и они одинаковые для лендинга любой ниши: структура сайта, бизнес-аудит, прототип, дизайн, технические настройки, улучшения и оптимизация. Тексты входят в стоимость, оплата идёт по этапам. Для стоматологии сложнее всего первый этап: нужно собрать от клиники врачей, услуги, цены, условия гарантии и рассрочки, и только после этого рисовать экран.

Что нужно от клиники до старта, чтобы не терять недели на согласования:

• действующий прейскурант с названиями услуг;
• список врачей с образованием, квалификацией и фото;
• условия гарантии и рассрочки в том виде, в каком их можно опубликовать;
• договор на платные услуги и политика обработки персональных данных, утверждённые юристом клиники;
• один человек со стороны клиники, который принимает решения по сайту.

Как понять, что сайт приводит нужных пациентов

Сайт, который собирает много обращений, ещё не работает хорошо. Заявка на чистку и заявка на имплантацию стоят клинике по-разному, и по общему числу звонков этого не видно. Измеряйте обращения по услугам.

1. 1
   Подключите Яндекс Метрику и разделите цели по услугам

   Отдельные цели для записи на имплантацию, на лечение, на гигиену, на консультацию. Иначе в отчёте будет одна цифра «заявки».

2. 2
   Поставьте коллтрекинг

   Большая часть обращений в стоматологию идёт звонком, а форма на сайте покажет лишь часть реальной картины.

3. 3
   Считайте дошедших до приёма

   Это знает администратор, а не сайт. Раз в месяц сверяйте, сколько обращений из каждого источника превратилось в визит.

4. 4
   Смотрите на страницы, а не на сайт целиком

   Если страница имплантации собирает визиты, а страница винира нет, дело в содержании страницы, и её можно переписать.

Если заявок мало, начните с причин, по которым лендинг не приносит заявки: в нашем разборе семь типичных.

Как сайт попадает в поиск: одна услуга, одна страница

Пациент вводит в поиск конкретную услугу, часто вместе с городом или районом. Поисковик показывает страницу, которая отвечает на этот запрос. Поэтому на каждую услугу, которую вы хотите продавать из поиска, нужна своя страница: имплантация, виниры, детская стоматология, лечение кариеса, гигиена. Одна общая страница «Услуги» с перечнем отвечает только на запрос «стоматология» и проигрывает странице, посвящённой имплантации.

Страница услуги отвечает на вопросы пациента в том порядке, в каком они возникают: что это за услуга и кому подходит, как проходит лечение, сколько стоит, кто выполняет, какие гарантийные условия, как записаться. Заголовок называет услугу и ваш район. Врач, фотографии и отзывы стоят на этой же странице, чтобы человеку не приходилось искать их в других разделах.

Чтобы сайт вообще получал трафик из Яндекса, настройте индексацию, карту сайта и скорость загрузки. Как это сделать на Тильде, описано в статье про SEO на Тильде. Результат в поиске появляется через месяцы, реклама приводит пациентов раньше, но платите вы за каждый клик. Для новой клиники разумно начать с рекламы на одну дорогую услугу и параллельно вести страницы под поиск.

Как должен выглядеть сайт стоматологии: семь проверок экрана

Дизайн сайта клиники решает задачу доверия, красота идёт после неё. Откройте сайт на телефоне и проверьте семь вещей.

1. 1
   Реальные лица

   Врачи и кабинет сняты в вашей клинике. Пациент с идеальной улыбкой из фотостока на первом экране выглядит как у всех остальных клиник.

2. 2
   Телефон и запись под пальцем

   Номер набирается касанием, кнопка записи закреплена внизу экрана и не закрывает текст.

3. 3
   Читаемые цены

   Шрифт на телефоне от 16 px, строки прейскуранта читаются без увеличения. Серый текст на сером фоне в таблице цен исправляйте первым.

4. 4
   Скорость

   Тяжёлые фото врачей и баннеры замедляют страницу. Проверьте скорость в Яндекс Вебмастере или PageSpeed Insights и сожмите изображения.

5. 5
   Одна цель на экране

   На первом экране один главный призыв: записаться. Акции, соцсети и новости идут ниже.

6. 6
   Фото работ

   «До и после» показывают с согласия пациента и с пометкой, что результат зависит от клинической картины. Формулировку согласует юрист.

7. 7
   Форма без лишнего

   Имя и телефон. Согласие на обработку персональных данных стоит отдельным пунктом, а не предустановленной галочкой, детали уточните у юриста.

Проверьте свой сайт за вечер

Откройте сайт клиники на телефоне и пройдите десять пунктов. Каждый «нет» это место, где пациент уходит к соседу.

• Телефон и кнопка записи видны без прокрутки на первом экране.
• По первому экрану понятно, какие услуги вы оказываете и где находитесь.
• Страница услуги открывается за три секунды на мобильной сети.
• Цена на дорогую услугу указана с пометкой «от» и пояснением, от чего она зависит.
• У каждого врача есть фото, образование, квалификация и специализация.
• Прейскурант полный, названия услуг совпадают с номенклатурой.
• Договор на платные услуги и график приёма врачей доступны на сайте.
• В Метрике настроены цели по услугам, а звонки отслеживаются.
• На страницах нет обещаний результата и сравнений с другими клиниками.
• Форма записи просит минимум полей и ссылается на политику обработки персональных данных.

Частые вопросы